文/李东楼

前几天，受邀参加了华为荣耀与爱奇艺的合作战略发布会，并在会上体验了荣耀与爱奇艺的“爱情结晶”X1。当然，东楼不会写测评文章，这篇文章还是从互联网手机行业发展角度去探讨一下，互联网品牌手机正在发生的变化？

1、个性化需求驱动功能创新

移动互联网时代，智能手机对于大众来说，已经等同于生活必需品，甚至像人身上的器官一样与我们不可分割，人们已将手机作为一个一天24个小时随时携带的伴侣和伙伴。也因此对手机的个性化需求也越来越旺盛，由此也诞生出不少有独特卖点的手机。比如主打拍照功能的美图手机，主打音乐功能的OPPO手机，以及这次华为荣耀和爱奇艺合作推出的主打视频观看的荣耀爱奇艺X1。

事实上，在智能手机时代，除了基本的通话短信功能之外，不同的人群对手机的需求点确实侧重点不同，甚至会差别很大。比如有的人将手机作为主要的视频观看设备；有的人将手机作为主要的游戏中心；而有的人则会将手机作为生活出行的辅助工具。而对手机不同功能的强需求同时也会催生各类搭载个性化服务的智能手机，而荣耀爱奇艺X1或许就是这样的时代产物。

2、软、硬件及内容服务三者融合

另一方面，随着手机制造技术的越来越成熟，手机硬件方面的创新也将越来越难，这也迫使手机厂商去结合互联网服务及内容方面进行融合创新。显然，荣耀爱奇艺X1就是一个手机厂商与互联网服务提供商正在走向融合的缩影。并且，对于爱奇艺来说，自然看重的是华为荣耀手机的品牌及出货量，而华为则看重爱奇艺在互联网视频服务上庞大的用户群体和对手机特殊功能的真实需求，这样的合作是真正的“一拍即合”。

这也说明，硬件厂商、软件厂商及内容服务商三者的融合或许将成为手机等智能设备的演变趋势。并且，华为终端移动宽带与家庭产品线副总裁王银锋在发布会上就表示：“与爱奇艺合作推出X1，目的就是要使荣耀在移动互联网形成硬件+软件+内容的完整产业生态，将为荣耀的消费者带来更多层次的品牌体验和更大的产品附加值。”

不过，像华为和爱奇艺的这种手机厂商和互联网内容提供商之间合作模式，在国内应该还是首例，X1手机的推出可以看做是一个试水和尝试，至于是否能够成功还有待时间的考验。但在移动互联网时代，手机厂商与互联网厂商的之间紧密合作应该是大势所趋，甚至有可能软件、硬件以及内容提供商这三方通过手机、PAD等智能终端最终走向融合。

3、由价格驱动转变为品牌驱动

与此同时，随着技术越来越开放，硬件制造越来越趋于标准化，产品差异化越来越小的大背景下，除了比拼厂商上下游产业链的成熟度和渠道能力之外，国内手机厂商最终还是需要比拼品牌力。特别是在同样的配置和价格情况下，用户最终选择的肯定还是更有品牌好感度和信任度的产品。

目前来看，国内手机厂商基本上还处在以价格战为主的营销阶段，包括中华酷联小米等五大国内主流厂商在内，都还不具备像苹果三星等国际厂商的品牌力。因此，不管是小米这样的纯粹的互联网品牌厂商，还是像华为荣耀这样互联网手机品牌，对品牌忠诚度的建设都将成为未来公司战略发展的重点。

而荣耀爱奇艺X1的定价为1999元，这样的价格正是国内手机厂商主流机型的定价也再次印证，国内的手机厂商大多还是在1000-2000元这样的中低端市场进行搏杀。不过，这种以价格战占据主导的国内手机市场环境，正在逐渐得到改变，品牌建设正在被各大国内手机厂商重视。事实上，我们也已经看到，包括华为在内的众多手机厂商，去年或更早时候就已开始通过聚拢产品的忠实用户，大力建设自身品牌。

最后总结一下，东楼认为，国内的互联网手机目前正在朝着个性化、与互联网内容及功能融合、品牌驱动等三个特点变化发展，而这或许也会成为国内手机厂商走向海外，突破价格战困境的开端。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。