如今的中国早已跃升为世界第二大经济体，随着这种经济上的强势与强大，“国货”与中国元素也开始在世界的舞台上发光发亮，受到了众多国际友人的热力追捧！

而在这股“国潮风”火热的背后，就是中华民族屹立于世界顶端的最好印证！

如今，“国货”在国外究竟有多火？

如果不说你可能怎么也想不到，曾今被国人们称为“地摊货”的飞跃运动鞋悄然间风靡了整个巴黎乃至世界，一跃成为了老外们眼中的超级潮牌奢侈品！

就在国人们都在炒“乔丹鞋”的时候，在世界的那一头，法国人却炒起了“飞跃鞋”！

壹

说起“飞跃运动鞋”这个品牌，很多90后和00后肯定都比较陌生，但对于70后和80后来说，“飞跃运动鞋”曾代表了一个时代！

如果真的要说起“飞跃运动鞋”的历史，那么要追溯到1958年了。

1958年著名的大孚橡胶厂设计出了第一双适合民用的“解放鞋”并将其取名为了“飞跃”。

自“飞跃”投入了市场那一刻起，“飞跃”便以迅雷不及掩耳之势迅速蹿红市场，一发不可收拾，成功晋升为“国民第一运动鞋”！

“飞跃运动鞋”的成功除了其白底红蓝条纹的鲜明配色符合了那个时代年轻人对时尚的追求之外，其扎实的质量也充斥着每一个中国工人勤劳的汗水！

为了让国民们拥有一双坚韧耐穿的好鞋，“飞跃运动鞋”在制作工艺上下足了功夫，所有工艺都是由人工精心完成的，其质量是今天任何机器所替代不了的。

最能体现“飞跃运动鞋”质量的莫过于“飞跃运动鞋”的另一个外号“武僧鞋”了。

因为“飞跃”极佳的舒适性和耐磨性，少林武僧们都爱穿“飞跃”练功，“武僧鞋”的外号也由此而来！

据说，上市后的第一年“飞跃”就卖出了161.6万双！

最巅峰时期，“飞跃”一年的销量竟达到1000多万双，是当之无愧的“国民第一鞋”！

贰

但世间万物，没有什么是一成不变的。随着时间的推移，“飞跃”也开始渐渐被遗忘。

经过70、80年的火爆后，“飞跃运动鞋”在90年代迎来了第一个命运转折的时期！

“飞跃”没落的要素中离不开其内部自身的原因。

90年代起随着人们生活水平日益增高，人们的环保意识也开始逐渐增强。为了完成上海的经济转型和环境污染整治，像“大孚”这样位于上海的高污染、高耗能产业不得不迁出上海。

而在这种时代的巨变背后，对于企业来说也面临着产品上的升级与转型。

也是因此，迁出上海后，“上海大孚橡胶厂”将更多的业务精力放到了利润更大的橡胶轮胎等新产品业务上，在改制和重建中，“大孚”也相继减少了对“飞跃”的研发和生产投入。

除了内部因素趋势“飞跃”跌下神坛外，外部因素也开始迅速发酵，挤占“飞跃”市场！

90年代，随着改革开放进程的逐步加快，市场经济越来越丰富，许多外来品牌的进入，吸引了很多年轻人的眼球。在这种市场环境下，“飞跃”的销量逐年下滑一年不如一年。

在这种内因外因的驱使下，“飞跃”的品牌也几经易主，站在了生死的悬崖线上！

叁

我们常说：“螳螂捕蝉，黄雀在后”。

很快，原本摇摇欲坠的“飞跃”就让有心人盯上了！

改革开放不仅让越来越多的国外品牌进入中国，也让很多外国人开始逐渐了解中国文化，而法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）就是其中之一！

2005年，对中国功夫特别感兴趣的帕特里斯来到了中国，开始四处拜访少林僧人学习中国功夫。

时间一长，帕特里斯发现中国的这些少林武僧在练功的时候穿的都是这个叫做“飞跃”的鞋。

经过深入了解后帕特里斯发现这种叫做“飞跃”的鞋确实是个好东西，不仅如此帕特里斯的心中还萌生了一个大商机！

当时经过几番改制后，“飞跃”品牌已经归大博文鞋业所有。

于是帕特里斯找到了这个大博文鞋业希望能拿到“飞跃”的代理权，将它带回法国。

因为“飞跃运动鞋”的销量一年不如一年，因此大博文鞋业早就把重点业务放在了“匡威鞋”的代工上。

因此，他们怎么也没有想到的是一个外商居然自己找上门来索要代理权，并且愿意出高额的代理费用。

这样的好事，大博文鞋业哪能拒绝，于是便答应了帕特里斯的请求。

拿到了代理权的帕特里斯便马上回到了法国，开设了自己的第一家“飞跃”法国旗舰店。按照他的设想，这鞋在中国卖的这么好，且法国有很多华人，如果这些华人都来自己这里买“飞跃鞋”的话，那么肯定大赚一笔。

但帕特里斯怎么也没有想到的是，门店开张以后，买“飞跃”的华人并没有几个，相反很多法国本地人却爱上了这个品牌，生意非常好。

见状后，十分有商业头脑的帕特里斯便迅速的改变了自己的运营方向，把很多“东方元素”和“少林武术“植入到了“飞跃”的宣传当中去。

让他更没有想到的是，这样一来“飞跃鞋”仿佛化身为一个“爆款”，迅速获得了许多法国人的青睐，迅速就卖断货了。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往！

随着赚的钱越来越多，帕特里斯也开始动起了“飞跃鞋”的歪脑筋！

因为，当时在签署代理协议时，大博文鞋业从来没有接触过过外贸生意，加之本身对商标意思没有构建一个完善的体系，因此在合同上存在着很多的漏洞。

抓住这个漏洞的帕特里斯2006年抢先注册了Feiyue的国际商标，并将Feiyue重新定义为Flying Forward，意味象征身体心灵共同向前，一起飞翔。

更讽刺的是，为了保护“飞跃”在法国建立品牌形象，帕特里斯还怕中国“抄袭”，于是所有飞跃的改良和生产都在本国进行，拒绝使用中国代工厂。

就这样，曾经的“国民第一鞋”就在帕特里斯操纵下摇身一变成为了“法国潮牌”！

肆

变身“法国潮牌”后的“飞跃”一度遭到了法国人、甚至欧洲人的疯抢，就像中国人炒“乔丹鞋”一样，法国人也炒起了“飞跃鞋”。

原本一双在中国只卖20块钱人民币的“飞跃鞋”就这样被法国人炒到了150多欧元！

为了扩大市场帕特里斯不仅让巴黎最有名的设计师们利用“少林功夫”的东方元素重新设计了好几版Feiyue，还将其频频带上了国际上几大时尚杂志曝光。

为了避免版权争议，帕特里斯团队先后在全球49个国家注册了Feiyue的商标，并把“飞跃鞋”卖到了瑞典、英国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国等国家。

就这样，“Feiyue”纵身一跃成为了各大西方国家小到时尚博主，大到一线明星都在穿的“潮牌”！

仅用了十年，“Feiyue”已经开了200多家分店，布满了法国所有的城市。并且只要是新店开张，必有成群结队的年轻人排队抢购，场面十分宏大。

与之相反的是，在国内由于经营不善和受到了众多国外大牌的冲击，飞跃销量急剧下降，于2009年最终无奈宣布破产。

也是自那以后曾经被称之为“国民第一鞋”的“飞跃”就此沦为了国人口中的“地摊货”。相反的是跑去天天追捧那些所谓的外国“潮牌”、“大牌”，不禁让人觉得可笑！

中国是一个拥有5000年历史的悠久古文明国，其深厚的底蕴和内涵是很多其他欧洲国家所不具有且羡慕的。

随着中国的逐渐强大，国货也在慢慢的崛起，而华为就是最好的例子。

今天的华为拥有了全世界最强的5G技术，即便是美国人一直窥探华为的5G技术，即便他们使用各种不光明的手段强取豪夺，也无济于事。

今天的中国强大了，强大到没有任何人能够窥探或窃取我们的技术和品牌了！

而作为中国人，我们也应该热爱自己的国产品牌，这才是我们的根，我们的魂！

相反，让那些靠窃取技术，搞小聪明的所谓“潮牌”、“大牌”，没有了中国市场的支持，他们什么也不是！

国货当自强，作为一名中国人我们应该热爱自己的“国货”，让世界知道什么才叫真正的“Made in China”！

加油，中国！

加油，中国的国货！

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